Ką tikrina prekės ženklo tipografijos auditas?
Geras auditas nėra naudojamų šriftų sąrašas. Jis susieja teises, ženklų aprėptį, hierarchiją ir gamybą su vietomis, kuriose žmonės iš tikrųjų skaito prekės ženklą.
Tipografija pabrangsta tada, kai niekas negali pasakyti, kurie failai patvirtinti, kodėl dvi komandos naudoja skirtingus pakaitalus ir ar pasirinkta šeima veiks kitoje rinkoje. Auditas šiuos sprendimus padaro matomus.
1. Surenkame realų inventorių.
Gairės, prezentacijos, kampanijų šablonai, pakuočių maketai, šriftų failai ir turimi licencijų dokumentai parodo ne tik teoriją, bet ir faktinį naudojimą. Fiksuojame šeimą, stilių, šaltinį, komandą, tiekėją ir aplikaciją.
Atskiriame dubliuojamas šeimas, pervadintus failus, neberedaguojamą tekstą ir platformų pakaitalus. Tai darbo proceso faktai, ne skonio nuomonė.
2. Tikriname skaitymo sistemą.
Apibrėžiame vaidmenis: prekės ženklo balsą, antraštę, produkto pavadinimą, rūšį, aprašymą, duomenis ir privalomą informaciją. Tada žiūrime, ar šie vaidmenys išlieka atpažįstami skirtinguose formatuose.
3. Atskiriame dizainą nuo naudojimo teisių.
Vizualiai tinkamas šriftas gali netikti realiems organizacijos naudotojams ir kanalams. Tikriname, kas turi diegti failus, kur jie įterpiami, ar naudojasi agentūros bei gamintojai. Teisinę interpretaciją visada patvirtina foundry, platintojas arba teisininkas.
4. Testuojame visas reikalingas kalbas.
Naudojame ne vien bazinę abėcėlę, bet ir lietuviškas raides, skyrybą, skaičius, valiutas, santrumpas bei ilgiausius produktų terminus. Ženklo buvimas faile dar nereiškia, kad jo forma, svoris ir tarpai suprojektuoti gerai.
5. Imame sunkiausias aplikacijas.
Siauriausia pakuotė, tankiausia nugarėlė, didžiausia iškaba, ilgiausias pavadinimas ir prasčiausias biuro šablonas greitai parodo sistemos ribas. Pakuotėse papildomai vertiname spaudos būdą, medžiagą, inversijas, lenkimus ir kalbų versijas.
6. Išvadas paverčiame pasirinkimais.
kai šeima, licencija ir hierarchija jau sprendžia poreikį.
kai tinkamas pats įrankis, bet nenuoseklūs vaidmenys, failai ar šablonai.
kai aprėptis, veikimas ar teisės neatlaiko planuojamo naudojimo.
kai atpažįstamos raidžių formos sukuria vertę, kurios standartinis sprendimas negali suteikti.
Twelve Moons šį procesą siūlo kaip atskirą prekės ženklo tipografijos auditą.
Tipografijos auditas
Turite failus, bet neturite bendro vaizdo?
Atsiųskite reprezentatyvius maketus, reikalingas kalbas ir aplikacijas, kurios šiuo metu neveikia.
Aptarti auditą